携手双十一，发起“老宝贝上新”公益计划

重阳节恰逢“双十一”预售开启，淘宝携手中国老龄事业发展基金会(下称老基会)，共同发起“老宝贝上新”公益计划，在淘宝上架50支身怀“绝技”的老人的技能教学视频，并将售课所得全部捐赠至老基会下的公益助老项目，与阿里巴巴公益一起，为双十一暖心开场，以此号召大家在双十一期间上淘宝的同时，关注到老年人的精神需求，愿老宝贝被家家看见，人人珍惜。据国家统计局2022年公布的数据，截至2022年末，我国老年人口已达2.8亿，占总人口19.8%。而《2018年中国老年心理健康白皮书》中显示，老年人的心理健康率不足1/3，退休下岗后“认为自己没有社会价值”是影响老年人心理健康的主要原因。当我们提起助老公益的时候，第一时间会想到“物质给予”。但事实上，对于很多老人而言也渴望“精神需要”，希望自己“被需要”，老有所用有社会价值。

老人们在生活的经验的智慧值得被更多人看见。基于此，淘宝与老基会从“关注老年人精神需求”为出发点，呼吁挖掘、看见老年人身上的一技之长，看见“老年人价值”的公益。今年重阳节&双11期间，淘宝和阿里巴巴公益携手中国老龄协会，打造“老年人群关怀”的社会责任项目「老宝贝上线」计划。关注老年人精神需求，放大老人们的社会价值感。区别于过往的是，之前淘宝上新都是一件件实物产品，但这一次淘宝上新的，是一群老人们在自己所擅长的领域中所沉淀下来的经验与智慧。淘宝将老年人“老有所用”的技能点包装成一个个公益网课，作为“老宝贝”上架淘宝公益店铺，课程内容丰富多样，囊括生活技能、人生经验、兴趣爱好、非遗手艺等，也不乏部分与社会热点高度相关的课程视频，如“天津大爷带你跳水入门”等。淘宝凭借其“年轻”的品牌调性，将老人的人生经验、技能与年轻人感兴趣的内容议题相结合，更好地号召更多人一起关注老年人精神需求。所有课程视频都以0.99元的售价上架至淘宝老基会官方旗舰店，并利用站内「顺手买一件」的产品功能，基于算法将公益课程精准推荐给更多用户。比如你在这个金秋时节下单了一些食材，那么在「顺手买一件」的页面上所推荐的，就很有可能是吴菊英阿姨的《教你做美味田螺》、席永顺爷爷的《教你沪上吃蟹法》。你在这个双 11 下单了心仪的衣服和配饰，在「顺手买一件」页面上所推荐的，就有可能是李玫春奶奶的《教你外出拍大片》、姚存德爷爷的《教你时尚正装穿搭》。而当你真的「顺手买一件」，你也就在「举手之劳」中参与了一次公益。同时，本次活动售课所得善款将全部捐赠给「乐龄陪伴|农村留守老人关爱工程」。该工程是老基会于2019年发起的公益项目，一直致力于为农村留守老人及其他需要帮助的老人提供帮扶。该项目目前已资助建设1500多个「乐龄之家」，惠及10余万老年人。

淘宝作为聚集了中国最多的年轻用户的平台之一，在此次公益计划中展现出了其极强的企业社会责任感。淘宝在微博、小红书、微信等多个社交平台积极发声“双十一暖心开场”，并有OPPO、大宝、东阿阿胶、全棉时代等超百家爱心品牌共同参与公益传播，进一步扩大活动影响力。不仅如此，淘宝头部主播烈儿宝贝将本次公益计划上线其双十一专场直播间，呼吁在线观看的150万+粉丝共同关注老年人的精神需求，为本次活动注入更多的行动力和关注度。直播作为目前影响力最为广泛的传播方式之一，主播们对粉丝的公益行动起到了潜移默化的影响，以直播的方式去呼吁大众参与公益，可以在更大程度上将公益观念、正能量传播给大众。此外，淘天集团CEO戴珊曾表示，淘宝天猫将联合具备研发设计力、生产制造力和优秀品牌力的所有品牌和商家，持续在品牌、新品和用户上做长期投入，并为助老、助农、助残贡献绵薄之力，鼓励和传递助人为乐的快乐。

今年双11不仅有好价好货，也能在淘宝顺手做公益献爱心，多维度强化淘宝的社会责任感。联动超100家品牌共同号召，预计覆盖千万消费者。在这个双十一，淘宝带着老宝贝们暖心开场，愿老宝贝被家家看见，人人珍惜。