“户外热”来袭：如何“玩”出一个万亿产业？

金秋初冬，户外运动爱好者最期待的季节已经到来。过去的周末，北马、杭马相继开跑。据不完全统计，11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场，预测有近40万参赛跑者。

而在新疆、黑龙江，随着今年第一场大雪飘落，2024年雪季正式开启。我国位置最北、纬度最高的漠河北极滑雪场在11月1日的首滑式吸引了500余名滑雪爱好者；亚洲雪期最长的可可托海雪场早在10月1日已经开板，迎接了451名来自北京、广州、上海“滑雪首发团”。

徒步、滑雪、骑行、露营……近年来，随着全民健身国家战略深入实施，户外运动逐渐走向大众化。近日发布的《中国户外运动产业发展报告》(简称《报告》)显示，户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。

据世界旅游组织数据，我国户外运动产业以年均30%～40%的速度增长。而要迎接万亿产业规模，一方面户外文旅产品要在越来越激烈的行业竞争中投入创新，深挖“户外+文旅”产品门类；另一方面户外运动结合赛事活动也是一大发展方向，例如第十五届全国运动会将于11月9日迎来倒计时一周年，如何借此契机推动粤港澳三地“跟着赛事去旅行”，促进户外运动产业与其他产业深度融合是重要课题。

城市化催生户外运动

小河从2022年开始“入坑”徒步，两年来走过50多条线路。她形容，进山就像是一次生活的“重启”。“这个爱好让我平常的生活中松一口气，站在山顶的那一刻让人神清气爽。”小河说。

以80后、90后为主，集中在一线及新一线城市，这是户外运动群体的核心消费群体。英国湖区国家公园管理局首席运营官理查德认为，城市化与户外运动产业之间存在密切关系。“城市化进程推动了人们对户外运动的需求。越来越多的城市居民希望通过户外运动来缓解城市生活的压力，享受自然的美景和清新的空气。”

像小河那样，抱着逃离固有生活轨道的初衷，并越来越成为一种生活方式的“户外人”越来越多。根据同程旅行的数据，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。

尤其是在今年网络上，“公园20分钟效应”“落日8分钟效应”这些新名词诞生，借助社交平台的传播发酵，更多的户外小白被带入坑。

根据社交平台小红书《2023户外生活趋势报告》显示，徒步、骑行、露营成户外三大顶流。以骑行为例，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，无论从笔记增速，还是笔记总量来看，都称得上户外热门运动TOP1。小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。

经营各种户外运动的领队阿峰介绍，年轻人参加的比例大幅增加，最火热的时候几乎每个周末都有1至2个户外团成团。“在线路上，我们现在比较主推的是难度相对较小的路线，过程中，我们也会加入一些网红打卡点，满足大家拍照的需要。”

玩出“万亿产业”

从供给上看，我国的户外产业规模呈现快速增长。天眼查数据显示，截至2024年9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1-9月新成立4.2万余家。

2023至2024年，中国户外运动产业在政策端持续发力，户外运动产业保持快速发展态势，已成为推动体育产业发展的重要力量。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案》，提出到2025年，将推动我国户外运动产业总规模达到3万亿元。

配合国家层面部署，各地也因地制宜出台了支持户外运动产业发展的利好政策，超过10个省出台了户外运动产业发展规划或行动计划。户外运动产业标准在山地户外运动、帆船赛事活动、滑雪运动等多个细分领域不断完善。

户外运动产业具有资源消耗少、产业链条长、导流效应大、社会效益和经济效益高等显著特点。《报告》显示，以福州国际龙舟邀请赛为例，赛事吸引观众1.5万人、带动消费超1亿元。2024年7月，体育总局、文化和旅游部联合发布21项“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事，均带动了当地住宿、餐饮等消费增长。

一位在云南腾冲经营徒步旅行的负责人表示，当地政府希望通过支持发展徒步带动当地人的就业和收入。不过，随着越来越多人加入行业，竞争越发激烈。“比如这条线路是我们第一家开发的，其他旅行社知道后也带团走这条线，对于投入大量时间和成本的开发者是不利的。”他说。

业内人士认为，户外旅游产品要跳出“同质化”的困局，随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，要进一步深挖“户外+文旅”产品门类，要在差异化上下功夫。

以粤港澳大湾区为例，借助明年即将举办的第十五届全国运动会这一契机，粤港澳三地体育事业创新融合。《户外运动产业发展规划》中，明确提出支持粤港澳大湾区发展帆船、冲浪、海钓、潜水等项目，辐射带动华南地区，打造华南户外运动休闲区。

广州近年培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，通过举办广州国际龙舟邀请赛、广州马拉松赛、广州南沙国际帆船赛等具有自主品牌，带动体育经济与商业、旅游、健康、文创等深度融合。

中山大学粤港澳发展研究院所长张光南表示，广东体育尤其是珠江三角洲体育的发展，同时兼备供应侧和需求侧的支持。供应侧来自珠三角作为“世界工厂”的超强制造业实力，需求侧来自珠三角地区经济发达、大众体育消费积极性高。以卓越的基础条件为支持，广东体育品牌的发展应与国家发展战略深度结合。例如响应《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出的优质生活、人文湾区概念，广东体育企业可着力创造相应的产品服务体验，塑造广东体育的品牌形象。